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Thursday, October 6, 2022
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애플, 디지털 앱광고 점유율 약진…구글·페이스북 추격

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애플 로고

아이폰 제조업체 애플이 구글과 페이스북이 구축하고 있는 디지털 앱 광고 시장에서 약진하고 있는 것으로 나타났다.

6일(현지시간) 영국 모바일 앱 광고 플랫폼 앱슈머 자료에 따르면 지난 2분기 애플의 검색 광고(ASA) 점유율은 15%를 기록했다.

이는 지난해 2분기 10%보다 5% 포인트 상승한 수준이다.

ASA(Apple Search Ads)는 아이폰과 아이패드의 앱스토어에서 검색을 하면 최상단에 노출되는 광고다.

디지털 앱 광고 시장은 구글과 페이스북 2강 체제를 구축해 왔다. 이들의 지난해 2분기 점유율은 각각 35%와 32%였다.

그러나 구글은 같은 기간 34%로 1% 포인트 하락한 반면, 메타는 28%로 1년 전보다 4% 포인트 떨어지면서 애플의 추격을 받게 됐다.

광고주들이 애플 검색 광고를 채택하는 비율도 2분기 94.8%를 기록하며 1년 전보다 3.7% 포인트 상승했다.

반면 구글은 96.5%에서 94.8%로, 페이스북도 85.8%에서 82.8%로 각각 떨어졌다.

애플의 약진은 사생활 보호를 위해 지난해 4월 아이폰 사용자의 개별 승인 없는 개인 정보 추적 차단 앱(ATT) 기능을 보급한 데 따른 것이란 분석이다.

광고주들은 그동안 아이폰·아이패드 이용자의 검색 활동, 앱 이용 기록 등을 추적해 맞춤형 광고를 보내왔는데, ATT 보급으로 그렇게 할 수 없게 된 것이다.

이에 개인정보를 토대로 맞춤형 광고를 제공해 왔던 페이스북은 애플의 조치가 맞춤형 광고 사업 등에 어려움을 준다며 크게 반발하기도 했다.

슈멜 라이스 앱슈머 총책임자는 “애플이 구글과 페이스북이 차지하고 있던 디지털 앱광고 시장의 양대 체제에 끼게 됐다”며 “다운로드를 늘리기 위해 기꺼이 많은 돈을 지불하는 개발자들이 늘고 있다”고 말했다.

연합뉴스

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